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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億 短視頻記錄生活日常
2021年07月07日 10:37
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  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億

  生活因此更精彩(網(wǎng)上中國(guó))

  在視頻網(wǎng)站收看綜藝節(jié)目,通過(guò)電商直播下單購(gòu)物,空閑時(shí)刷刷短視頻……這已成為許多人的生活常態(tài)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億,2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超6000億元人民幣。

  網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度快

  網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主要包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻以及綜合視頻(指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝)等形式。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng),已成為新網(wǎng)民數(shù)量的重要增長(zhǎng)點(diǎn)!2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)指出,截至2020年12月,中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)的使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中,短視頻的用戶(hù)使用率最高,達(dá)88.3%,用戶(hù)規(guī)模為8.73億;綜合視頻的用戶(hù)使用率為71.1%,用戶(hù)規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%,用戶(hù)規(guī)模為6.17億。

  大規(guī)模的用戶(hù)數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)巨大商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示,主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。近半數(shù)的用戶(hù)曾為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi),其中20.2%的用戶(hù)還選擇過(guò)超前點(diǎn)播服務(wù)。

  短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模飛速增長(zhǎng),在2020年達(dá)到2051.3億元,同比增長(zhǎng)57.5%。短視頻也成為其他網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道。有超過(guò)六成的用戶(hù)表示,會(huì)因在抖音、快手等平臺(tái)看到相關(guān)精彩片段,而去搜索完整視頻節(jié)目收看。

  短視頻平臺(tái)快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年4月上映的電影《我的姐姐》能成為清明檔期的票房黑馬,短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)!安簧偃俗哌M(jìn)電影院,都是因?yàn)樵诳焓稚纤⒌搅穗娪爸械母腥似。截至目前,這部影片在快手平臺(tái)上的話(huà)題播放量已超過(guò)39.5億,最終上映票房也超過(guò)8.6億元。不少網(wǎng)絡(luò)綜藝也會(huì)與短視頻平臺(tái)合作。比如,網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2021》的營(yíng)銷(xiāo)就吸引了許多快手用戶(hù)參與互動(dòng)。

  短視頻記錄生活日常

  近年來(lái),短視頻發(fā)展頗受矚目。例如,2020年下半年,全國(guó)新增網(wǎng)民4915萬(wàn),其中25.2%的新網(wǎng)民是因使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)。特別是短視頻對(duì)網(wǎng)民有很大吸引力,有20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用,僅次于使用即時(shí)通信軟件的人數(shù)。

  《報(bào)告》中多項(xiàng)數(shù)據(jù)印證短視頻發(fā)展方興未艾,短視頻吸引不少用戶(hù)的注意力。2017年底,人均單日使用短視頻應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)為76分鐘;到今年3月,已達(dá)125分鐘。有數(shù)據(jù)顯示,在2019年,短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻。到去年,這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更加明顯,短視頻用戶(hù)單日使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)即時(shí)通訊應(yīng)用。

  短視頻還打破了創(chuàng)作與觀看的界限,日漸成為普通人記錄生活日常的重要工具。2020年,用戶(hù)拍攝、上傳短視頻的概率大幅增長(zhǎng),有近半數(shù)用戶(hù)曾上傳過(guò)短視頻。

  “我現(xiàn)在手機(jī)里最常用的就是短視頻類(lèi)App!眮(lái)自山東青島的譚女士告訴記者,她從2017年開(kāi)始就玩短視頻。“我養(yǎng)了一只寵物狗,最開(kāi)始就是每天拍條短視頻記錄小狗可愛(ài)的樣子!弊T女士將視頻上傳到抖音平臺(tái)后,初期主要是分享給親朋好友看!皼](méi)想到,有一次我拍了一段家里來(lái)客人后,小狗咬著玩具很興奮地走來(lái)走去的視頻,上傳之后一下收到了1.3萬(wàn)個(gè)贊,我的賬號(hào)一下多了3萬(wàn)的粉絲。短視頻對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)普通人記錄普通日常的手段,這些視頻本身就是我最珍貴的記憶!

  用戶(hù)黏性增強(qiáng)

  《報(bào)告》還為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出研判,指出其市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段,會(huì)員規(guī)模增勢(shì)放緩成為行業(yè)共識(shí),而增強(qiáng)用戶(hù)黏性及活躍度成為各平臺(tái)主要發(fā)展目標(biāo)。

  中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)網(wǎng)民增量?jī)?yōu)勢(shì)即將結(jié)束,必須轉(zhuǎn)換思路,增強(qiáng)對(duì)定向群體的內(nèi)容生產(chǎn)能力!斑M(jìn)入5G時(shí)代,視頻領(lǐng)域要提前布局市場(chǎng),研究如何結(jié)合新的技術(shù)、新的應(yīng)用,根據(jù)大流量特點(diǎn),結(jié)合用戶(hù)使用習(xí)慣,通過(guò)良好的用戶(hù)體驗(yàn)發(fā)揮自己平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和視頻優(yōu)勢(shì)!

  好內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的第一需求,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲得長(zhǎng)久關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體需在內(nèi)容上加強(qiáng)和優(yōu)化。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員司若認(rèn)為,要提升受眾規(guī)模和視聽(tīng)體驗(yàn),內(nèi)容是最重要的抓手,各平臺(tái)受眾的增加也要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去拉動(dòng),例如制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影將會(huì)越來(lái)越受到關(guān)注。首都師范大學(xué)美育研究中心教授許苗苗指出,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在內(nèi)容上不能只迎合青年消費(fèi)群體,要進(jìn)行差異化細(xì)分,制作適合各個(gè)年齡層次人群的產(chǎn)品和內(nèi)容。

  對(duì)于短視頻行業(yè),《報(bào)告》認(rèn)為其競(jìng)爭(zhēng)已從單純追求用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向增強(qiáng)用戶(hù)黏性?焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)可這一說(shuō)法!岸桃曨l已經(jīng)在逐漸成為行業(yè)里最大的‘視頻圖書(shū)館’,用戶(hù)可以在這里找到新的東西。今年,快手在大力扶持泛知識(shí)類(lèi)視頻,這類(lèi)短視頻涵蓋了生活常識(shí)、人文科學(xué)、思維方式、商業(yè)技能等,用戶(hù)可以學(xué)到生活小妙招,學(xué)到一道菜的做法,學(xué)習(xí)練瑜伽,也可以學(xué)到本職工作、跨行業(yè)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)技能,以提升自己。用戶(hù)從平臺(tái)上感到‘獲得’的樂(lè)趣,自然就增加了與平臺(tái)的黏性。”

  記者:李 貞

  【編輯:梅鐿瀧】