國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影面臨12年之癢【高度同質(zhì)化帶來(lái)審美疲勞“劇情愛(ài)情”已難被大眾買單】
貓眼娛樂(lè)旗下貓眼研究院近日發(fā)布《國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影數(shù)據(jù)洞察》(下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影在經(jīng)歷兩大黃金時(shí)期之后，市場(chǎng)總值和單片票房遇到挑戰(zhàn)，影片“劇情”“真實(shí)感”等關(guān)鍵詞受到觀眾關(guān)注，市場(chǎng)急需打破“同質(zhì)化”困局。
高度同質(zhì)化
國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影進(jìn)入突破期
數(shù)據(jù)顯示，2011-2022年12年間，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影經(jīng)歷兩大黃金階段，目前已經(jīng)進(jìn)入第三階段的突破期。
2011-2013年間，都市、青春、古裝、喜劇、劇情等各種愛(ài)情電影均有市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的代表作，比如《失戀33天》依靠愛(ài)情電影的社交屬性以及互聯(lián)網(wǎng)的流行文化，打造了“世紀(jì)光棍節(jié)”的概念，并一舉摘得國(guó)產(chǎn)電影年度票房第4名的佳績(jī)。
2014年，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影品類開始多元化，“愛(ài)情+喜劇”率先實(shí)現(xiàn)票房體量的飛躍，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，喜劇愛(ài)情電影年均上映數(shù)量達(dá)到了120部之多，在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的票房占比于2014年達(dá)到49%的高點(diǎn)，票房總值在2015年突破100億大關(guān)。2015年直接迎來(lái)了“喜劇愛(ài)情”的全盛時(shí)期，產(chǎn)出了《港囧》《夏洛特?zé)⿶馈返冉?jīng)典優(yōu)秀作品。
進(jìn)入2017年之后，或因“喜劇+愛(ài)情”出現(xiàn)了審美疲勞，愛(ài)情電影的年度總產(chǎn)值出現(xiàn)了明顯下滑，但部均票房仍保持較高產(chǎn)出。像《前任3：再見前任》《后來(lái)的我們》《少年的你》等影片，更是代表愛(ài)情電影連續(xù)三年斬獲單片十億的佳績(jī)。同時(shí)“劇情+愛(ài)情”自2017年以來(lái)呈現(xiàn)抬頭之勢(shì)，在2018年、2019年先后實(shí)現(xiàn)票房千萬(wàn)影片數(shù)量和部均票房的雙向超越，成為愛(ài)情電影的新主流。
2020年以來(lái)，疫情給行業(yè)整體帶來(lái)不小影響，影片類型供給受限，愛(ài)情電影市場(chǎng)在大環(huán)境影響下逐漸下滑。即使在2021年電影市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有回暖之際，愛(ài)情電影在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)中僅有11%的占比，相比往年仍有差距。部均票房繼續(xù)下行，無(wú)論是創(chuàng)作還是市場(chǎng)運(yùn)作，都出現(xiàn)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影急需破局。
“催淚制勝”多
大眾已經(jīng)“看累了”
國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影由繁盛到下行，除疫情因素影響之外，上映時(shí)間、內(nèi)容、宣發(fā)均對(duì)影片票房有著重要影響，影片同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影面臨的最大難題。
從開畫表現(xiàn)上，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影開畫票房保持較高水準(zhǔn)，后繼普遍乏力。在歷史上首日票房超過(guò)5000萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中，2020-2022年占據(jù)6席，開畫票房仍能保持較高水平，但整體票房后勁在持續(xù)下降。熱門檔期前置核心用戶是原因之一，但品質(zhì)問(wèn)題同樣難以回避。
從觀眾反饋看，“劇作”仍然是觀眾評(píng)價(jià)一部電影的核心。從劇作角度看，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中的“淚點(diǎn)”“結(jié)局”“愛(ài)情感”的提及率明顯高于行業(yè)均值，決定了一部電影的基礎(chǔ)。盤點(diǎn)2020年至今票房5000萬(wàn)以上的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影，大部分劇情評(píng)分在7分以下，只有兩部影片達(dá)到8分以上。這表明近年國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的綜合評(píng)分普遍不高。
觀察發(fā)現(xiàn)，近幾年高票房電影的劇情共性就是“催淚制勝”，但用戶已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞。催淚劇情依靠強(qiáng)烈的“愛(ài)情感”共情引發(fā)共鳴，“劇情愛(ài)情”源源不斷，但是2022年，同類作品已不再被大眾買單，例如淚點(diǎn)高出類型均值的《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等影片，無(wú)論是提及率還是票房，都不比往年，從一定程度來(lái)講，大眾對(duì)“哭片”已經(jīng)“看累了”，催淚顯然不是強(qiáng)行煽情，而是要實(shí)現(xiàn)感同身受的共鳴。
觀眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影劇情不足點(diǎn)，普遍集中在缺乏真實(shí)感上，這表明觀眾對(duì)劇情的要求越來(lái)越嚴(yán)格。在今年上映的9部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中，有4部評(píng)論中提及“劇情”的比例高，且與綜合評(píng)分差距較大，對(duì)影片整體影響明顯。2021年上映的描摹上海都市愛(ài)情的《愛(ài)情神話》獲好評(píng)，也表明愛(ài)情電影真實(shí)感的重要性。
從歷年票房破千萬(wàn)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影數(shù)量來(lái)看，喜劇愛(ài)情電影的表現(xiàn)有回暖趨勢(shì)。《還是覺(jué)得你最好》《愛(ài)情神話》等具有高笑點(diǎn)的愛(ài)情電影，都取得了優(yōu)異的票房表現(xiàn)。作為2022年度最高評(píng)分愛(ài)情喜劇，《還是覺(jué)得你最好》打破了近年來(lái)愛(ài)情題材影片的低分魔咒，在香港地區(qū)的票房超越《功夫》，成為香港電影史上排名第一的港產(chǎn)喜劇片，這從另一側(cè)面證明觀眾對(duì)“催淚制勝”類愛(ài)情影片的審美疲勞。觀眾更喜歡看有煙火氣、劇情真實(shí)、貼地氣的電影，笑中有淚的喜劇愛(ài)情電影比老套灑狗血的悲劇愛(ài)情電影更易得到共鳴。
片名辨識(shí)度低
普遍缺乏記憶度
除去《十年一品溫如言》等根據(jù)小說(shuō)作品改變的電影，2020-2022年上映的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中，共有15部電影的片名大于等于7個(gè)字，12部采用短句結(jié)構(gòu)，例如《我的青春有個(gè)你》《我要我們?cè)谝黄稹贰段沂钦娴挠憛挳惖貞佟返龋?5個(gè)片名中“我”或“我的”出現(xiàn)11次，“你”或“你的”出現(xiàn)6次，“我們”或“我們的”出現(xiàn)3次，愛(ài)、喜歡等出現(xiàn)10次。一方面，愛(ài)情電影的片名越取越長(zhǎng)，呈現(xiàn)短句化傾向；另一方面，在多部愛(ài)情電影同時(shí)上映時(shí)，短句式片名又會(huì)讓觀眾難以辨識(shí)，普遍缺乏記憶度。
電影片名有四大功能：信息傳播功能、表情功能、審美功能和廣告功能，短句式片名能滿足傳達(dá)影片類型的信息傳播功能，但是普遍缺乏語(yǔ)言優(yōu)美流暢、便于記憶的審美功能，導(dǎo)致影片內(nèi)容往往低于預(yù)期，或與預(yù)期不符的情況出現(xiàn)。像《我要我們?cè)谝黄稹贰杜隳愫芫煤芫谩泛汀段覜](méi)談完的那場(chǎng)戀愛(ài)》都是片名與預(yù)期不符的代表性案例，一定程度上也使影片面臨更高的口碑風(fēng)險(xiǎn)，久而久之觀眾心中會(huì)建立“片名長(zhǎng)=影片差”的刻板印象。
電影宣發(fā)同樣面臨同質(zhì)化困局。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影宣發(fā)主打“共情”“破防”“意難平”等關(guān)鍵詞，或者拍攝觀眾流淚的觀影反應(yīng)，同質(zhì)化營(yíng)銷方式對(duì)觀影欲望的激發(fā)效果越來(lái)越弱。同時(shí)，愛(ài)情電影營(yíng)銷在儀式場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)�！兜厍蜃詈蟮囊雇怼烦晒﹂_創(chuàng)“跨年檔”，儀式感確實(shí)行之有效，但今年2月14日，《好想去你的世界愛(ài)你》《十年一品溫如言》《不要忘記我愛(ài)你》三部愛(ài)情電影在同一天運(yùn)作了10個(gè)儀式場(chǎng)�？梢�，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的同質(zhì)化問(wèn)題，在劇情和創(chuàng)作中存在，在市場(chǎng)運(yùn)作階段同樣顯著，亟待尋求新鮮的宣發(fā)觸點(diǎn)。
文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)
統(tǒng)籌/劉江華
《北京青年報(bào)》2022年11月10日第A08版
責(zé)任編輯：阿琳娜
