“七月七日長生殿，夜半無人私語時(shí)。在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝……”3月15日晚，伴隨著實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》在1300年前的歷史發(fā)生地再次上演，陜西春季文旅消費(fèi)季暨2023年度《長恨歌》首演盛典在西安華清宮華彩綻放。
深化文旅融合 激發(fā)文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力
為讓旅游成為消費(fèi)的熱點(diǎn)、展示陜西文旅形象的高點(diǎn)、拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的支點(diǎn)，省文化和旅游廳組織開展了2023“三秦四季·春光‘陜邀’”陜西春季文旅消費(fèi)季活動(dòng)，主要包括自駕露營旅游年啟動(dòng)儀式、 2023年度《長恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒體直播活動(dòng)啟動(dòng)儀式和采風(fēng)踩線等系列主題活動(dòng)。
此外，省文化和旅游廳推出包含賞花踏青、生態(tài)采摘、古鎮(zhèn)老街春季旅游精品線路15條，文旅消費(fèi)、文化文藝、賞花休閑等各類活動(dòng)150余項(xiàng)，春季賞花攝影寫生點(diǎn)40個(gè)，以豐富廣大群眾的精神生活，讓游客充分感受陜西春韻，愛上“三秦四季”。
活動(dòng)當(dāng)天，華清宮景區(qū)通過“從《長恨歌》里看長恨歌”開展詩詞對(duì)話，以文化和傳播視角深度解讀《長恨歌》，塑造長恨歌文化品牌形象。此外，“云想衣裳花想容”游客換裝體驗(yàn)、“仙樂飄飄處處聞”霓裳樂曲演奏、“高山流水遇知音”陜西民樂團(tuán)園區(qū)多景巡演，以及“陜旅嗨購”線上搶福利等活動(dòng)均吸引了廣大游客及屏幕前的網(wǎng)友參與其中。
聚焦高質(zhì)量發(fā)展 確立標(biāo)準(zhǔn)締造行業(yè)范本
作為文旅融合的典范，舞劇《長恨歌》實(shí)現(xiàn)了讓“真山真水真歷史”為我所用和歷史文化深度挖掘的突破，并且借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)了常改常新、常演常新、久演不衰，自2006年公演以來，已經(jīng)成為陜西旅游的一張金邊名片�；顒�(dòng)當(dāng)天，華清宮榮獲“省級(jí)消費(fèi)放心示范單位”的榮譽(yù)，是陜西文旅行業(yè)受此殊榮的唯一一家。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年至今，《長恨歌》已高質(zhì)量演出4300余場(chǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入14.36億元，帶動(dòng)周邊酒店、民宿、康養(yǎng)、文創(chuàng)綜合收入超70億元以上�！叭A清宮自引入‘標(biāo)準(zhǔn)化’概念以來，逐漸成為推動(dòng)華清旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展的‘核心引擎’，建立了以華清旅游為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌發(fā)展格局，以聚合之力擦亮了‘華清旅游’品牌底色�！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長姚新垣說。
致力開拓創(chuàng)新 奏響陜西旅游四季歌
2月28日，在觀眾的依依不舍中，冰火《長恨歌》演出季落幕。記者了解到，此次冰火《長恨歌》演出季從2022年12月至2023年2月，共演出133場(chǎng)，接待購票觀眾32.22萬人，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入6636萬元。其中，2023年春節(jié)七天假期，冰火《長恨歌》共演出17場(chǎng)，接待觀眾4.95萬人，實(shí)現(xiàn)演出收入1151.9萬元，較疫情前2019年春節(jié)期間，增長1151.9%。
“事實(shí)證明，作為冬季演藝新產(chǎn)品，冰火《長恨歌》的推出大獲成功，不但實(shí)現(xiàn)了北方冬季室外實(shí)景演出零的突破，同時(shí)也打響了中國文旅演藝復(fù)蘇的第一槍，開辟了中國旅游演藝新的藍(lán)海�！币π略硎�，冰火《長恨歌》變“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，唱響了北方冬季文旅四季歌。(張遠(yuǎn))
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