云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。芳菲似錦華清宮，花神伴我畫中游……自農(nóng)歷三月三上巳節(jié)當天“2023華清宮首屆上巳花神節(jié)活動”拉開帷幕以來，一場人與花、與景、與青春美美與共的盛唐美學圖畫，就在這座“天闕沈沈夜未央，碧云仙曲舞霓裳”的千年宮苑中徐徐展開。
本次活動由陜西旅游集團有限公司指導，陜西華清宮文化旅游有限公司承辦，在上巳節(jié)、花朝節(jié)文化與唐宮文化的充分融合中，楊貴妃帶領著眾花神樂游華清宮，群芳薈萃，姹紫嫣紅，為市民和游客全新呈現(xiàn)傳統(tǒng)與潮流碰撞、文化與消費結(jié)合的旅游新體驗。
回宮賞春，邂逅楊貴妃等十二花神
“千年前的唐朝，上巳節(jié)長安水邊，俱是風情綽約的美麗女子，錦繡華裳，人比花嬌。如今，在華清宮里與花神同游，拍照、發(fā)圈、看直播，除了美，更有文脈傳承的豪邁……”游客孫麗如是說。
活動期間，華清宮景區(qū)招募到的十一位花神與四月牡丹花神楊貴妃一起，共赴春日群芳盛宴，與游客親切互動。華清宮景區(qū)聘請十二花神為“華清推薦官”，持續(xù)助力唐宮文化傳播。此外，偶遇“白居易”活動正式成為華清宮景區(qū)常駐活動之一。有游客從網(wǎng)絡了解到此活動，專門趕來背誦《長恨歌》全篇，以期得到免費的舞劇《長恨歌》門票。“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”“驪宮高處入青云，仙樂風飄處處聞”的朗朗背詩聲在皇家園林內(nèi)詠頌，彷佛讓人回到大唐，感受到一千年的風流雅致。
2023華清宮首屆上巳花神節(jié)活動，以“十二花神落華清、霓裳如夢共赴春”為主題，從4月10日至5月21日，通過舉辦花神海選、“我在唐朝的一天”“我在唐宮趕大集”以及樂舞表演、文化互動等活動，營造沉浸式唐宮節(jié)慶氛圍，弘揚傳統(tǒng)文化，豐富五一假期及春季文旅供給，有效提升華清宮唐文化標志性景區(qū)品牌影響力。
突出內(nèi)涵，讓唐宮綻放青春
“三月三日天氣新，長安水邊多麗人。”盛唐時，每年的上巳節(jié)，皇帝都會攜妃子、百官游覽皇家園林。對于普通百姓來說，上巳節(jié)也是出門踏青、沐浴祈福，表達愛意的好日子，因為它是一個屬于青春、彰顯活力、充滿溫情的節(jié)日。
“仲春之月，令會男女，于是時也，奔者不禁，若無故而不用令者，罰之�！薄吨芏Y·地官》中的記載表明，上巳節(jié)相當于是法律中規(guī)定的“情人節(jié)”，就是說除了家有喪事的和已婚的，所有青年男女都要參加；無故不參加的，還要受到處罰。
“2011年，‘上巳節(jié)風俗’被列入陜西省第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄�！睋�(jù)華清宮景區(qū)工作人員介紹，上巳節(jié)源于長安，人們臨水而行，踏歌起舞，一直以來都是受到年輕人追捧的傳統(tǒng)節(jié)日。
作為穩(wěn)步踏入Z世代的旅游景區(qū)，華清宮持續(xù)創(chuàng)新文化內(nèi)容和表達方式，策劃推出諸多適合年輕人口味的文旅產(chǎn)品，并積極拓展網(wǎng)絡、新媒體宣傳渠道，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)旅游景區(qū)的成功轉(zhuǎn)型。
以此次上巳花神節(jié)為例，從4月10日起，花神海選活動就已經(jīng)開啟，吸引了眾多年滿18周歲，熱愛傳統(tǒng)文化、并且擁有一定才藝的年輕女性參與其中。此次評選出的花神除參與巡游活動外，還通過微信、微博、抖音、B站等進行官宣推介，并圍繞“上巳花神在華清”話題進行持續(xù)宣發(fā)，以增強華清宮與年輕群體間的黏度，讓千年唐宮青春時尚、魅力疊加。
促進消費，增強旅游市場活力
“以前看古裝片，總覺得女主額間點花鈿太美了。今天能在華清宮免費體驗，真是意外之喜�！眲倓傃b扮起來的一位陳姓小姐姐表示，無論是簡單的一點丹砂，還是花瓣妝、獸紋妝，小小的花鈿點綴，都能讓女生顏值瞬間提升。她已邀約閨蜜在五一期間再來華清宮，著唐裝、畫花鈿，再做唐“潮”人。
即日起至5月21日，華清宮免費為入園游客畫花鈿，融入上巳節(jié)氛圍�；顒悠陂g， “我在唐朝的一天”在華清宮持續(xù)舉辦，所有游客均可以上巳節(jié)優(yōu)惠價格，換裝華服，暢游華清宮。
活動期間，民樂表演、仿唐樂舞、唐茶表演等將于五一假期，5月4日至5月21日的每周六、周日，分時段在景區(qū)的芙蓉榭、龍石舫、六角亭等地與游客邂逅，讓游客沉浸式領略一場古風國潮盛宴。
為增強文化自信，助力文旅振興，讓游客能夠更加廣泛深入地踏春賞景，感知歷史，華清宮于清明假期及上巳節(jié)陸續(xù)推出“上巳桃花節(jié)”“著華服品唐茶”“御式花藝繪華清”等系列活動。
“作為具有深厚歷史文化底蘊的唐代離宮和皇家園林，近年來，華清宮充分發(fā)揮景區(qū)資源優(yōu)勢，深挖傳統(tǒng)，圍繞‘唐宮文化’開拓進取，在保持文化自信的基礎上不斷接納新事物，致力于讓華清宮這個傳統(tǒng)景區(qū)愈加年輕化�！比A清宮黨委書記、董事長姚新垣表示，“最成功的就是《長恨歌》，作為文旅融合典范、來陜必看演出，深受游客喜愛。不少網(wǎng)友留言為了看《長恨歌》，專程來西安。五一假日期間，為更好滿足游客需求，舞劇《長恨歌》的演出場次每晚將增至4場。”在文旅行業(yè)全面復蘇的當下，華清宮還將通過特色“造節(jié)”，折扣立減、定向推送等多種手段，進一步增加文旅供給，為擴大內(nèi)需、提振經(jīng)濟、陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
責任編輯：李一璠
