(神州寫真)“不走心”文創(chuàng)吸睛 中國(guó)文化消費(fèi)場(chǎng)景再升級(jí)

　　中新社西安7月12日電 題：“不走心”文創(chuàng)吸睛 中國(guó)文化消費(fèi)場(chǎng)景再升級(jí)

　　作者 楊英琦

　　炎炎夏日，陜西考古博物館一款“不走心”雪糕文創(chuàng)被人們想起，再次引來(lái)網(wǎng)友圍觀。

　　乍一看，這款名為“鏤空人面覆盆形器”的雪糕造型似花盆，五官寥寥幾筆，神情“迷�！�。有不少人認(rèn)為，其設(shè)計(jì)“過(guò)于潦草”，但看過(guò)文物原型的游客卻大呼“寫實(shí)”。這種反差吸引不少游客前往博物館一睹文物真容。

　　近來(lái)，別出心裁的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。湖北省博物館咖啡廳以“曾侯乙編鐘”為原型推出“編鐘鹵蛋”，甘肅省博物館對(duì)“銅奔馬”的正面形象卡通化處理形成“馬踏飛燕”玩偶，三星堆博物館則將文物與民俗結(jié)合，設(shè)計(jì)出四個(gè)青銅小人圍坐一桌打麻將……

　　種種“腦洞大開(kāi)”的創(chuàng)意不僅打破傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品給人的刻板印象，也使人們對(duì)其文物原型倍感好奇與親切。面對(duì)博物館外的“出圈”新場(chǎng)景，陜西考古博物館文創(chuàng)雪糕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)直言“意料之外、情理之中”。

　　“有人從‘鏤空人面覆盆形器’上看到了古人對(duì)未知的神往，也有人被它嚴(yán)肅卻‘潦草’的特點(diǎn)所打動(dòng)。文物身上的多重反差、多種解讀給了我們?cè)O(shè)計(jì)靈感�！标兾魅A夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱先慧告訴記者，雪糕既是“夏日文創(chuàng)”的良好載體，也拉近了人們與文物之間的距離，因此備受游客歡迎。

　　作為文物的“補(bǔ)充展示”，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意詮釋使人們看到更多在博物館一掠而過(guò)的文化細(xì)節(jié)�！拔膭�(chuàng)行業(yè)主要特點(diǎn)就是創(chuàng)新�！敝煜然郾硎荆�文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)文化的探索與詮釋，不斷更新的文創(chuàng)產(chǎn)品折射出人們面對(duì)文化的不同感受。

　　隨著文創(chuàng)載體不斷升級(jí)，人們對(duì)于文創(chuàng)的理解不再囿于“用作留念的具體物品”，而是愈加注重儀式感與體驗(yàn)感，追尋“身臨其境”的文化感受。諸如，博物館內(nèi)集章“打卡”，在景區(qū)與“李白”“房玄齡”角色互動(dòng)，沉浸于唐風(fēng)市井生活街區(qū)，預(yù)約一場(chǎng)博物館劇本殺……

　　中國(guó)旅游研究院此前發(fā)布的專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅中國(guó)2022年上半年的文化消費(fèi)支出中，以文創(chuàng)為代表的購(gòu)物占比達(dá)55%。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要內(nèi)容。同時(shí)，超過(guò)六成的受訪者表示每半年或每季度會(huì)進(jìn)行一次文化場(chǎng)館參觀或觀影賞劇活動(dòng)，擁有沉浸感、格調(diào)感的文化體驗(yàn)空間拉近了文化與人們的距離，并帶動(dòng)了文化消費(fèi)。

　　“無(wú)論是從業(yè)者還是消費(fèi)者，‘年輕化’是近年來(lái)文創(chuàng)行業(yè)的主要特征�！标兾魇÷糜螀f(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李向宇表示，“90后”“00后”已成為文創(chuàng)消費(fèi)的主要人群，其消費(fèi)需求不只有功能性和實(shí)用性，還有產(chǎn)品的美觀性和體驗(yàn)感。

　　“萬(wàn)物皆可‘文創(chuàng)化’已成大勢(shì)所趨，文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展空間不可小覷。目前‘出圈’的文創(chuàng)產(chǎn)品將幽默詼諧的設(shè)計(jì)應(yīng)用其中，正滿足了年輕消費(fèi)群體的心理需求�！崩钕蛴钔瑫r(shí)提出，迎合消費(fèi)者審美變化也導(dǎo)致了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同。

　　陜西省社科院專家王曉勇認(rèn)為，文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)在遵循當(dāng)代社會(huì)價(jià)值觀的同時(shí)，為傳統(tǒng)文化持續(xù)賦能新元素。“隨著文化消費(fèi)場(chǎng)景不斷升級(jí)，文物熱度正轉(zhuǎn)化為文化溫度，其文化價(jià)值將真正發(fā)揮至生活的每處角落。”(完)

責(zé)任編輯：崔景靚