“果”香也怕巷子深

　　鄉(xiāng)村要振興，富民產(chǎn)業(yè)必先行。在很多地方，果業(yè)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)。從生產(chǎn)端來看，在激烈的市場(chǎng)競爭下，生產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)優(yōu)、有特色的果業(yè)產(chǎn)品已成為各方共識(shí)。從流通端和銷售端來看，產(chǎn)銷能否精準(zhǔn)對(duì)接，直接關(guān)系到經(jīng)營戶收益和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如果優(yōu)質(zhì)的果業(yè)產(chǎn)品一直“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，不僅會(huì)挫傷果農(nóng)的種植積極性，還會(huì)影響果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大局。

　　“酒香不怕巷子深”，這句話意在強(qiáng)調(diào)商品質(zhì)量至上。著眼果業(yè)，就是要以質(zhì)量為先，這是果業(yè)良性發(fā)展的生命線。然而，在果業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)之間，依然存在著信息錯(cuò)位、溝通不暢等現(xiàn)象。縱使產(chǎn)品品質(zhì)再好，如果不暢達(dá)流通端、拓展銷售端，打出品牌知名度，俘獲消費(fèi)者“芳心”，也很難賣得出、賣得俏。從這點(diǎn)來說，“果”香也怕巷子深。

　　因此，果業(yè)經(jīng)營戶在種好水果的同時(shí)，不能被動(dòng)等待消費(fèi)者自己發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品。果業(yè)經(jīng)營戶要牢固樹立市場(chǎng)及銷路意識(shí)，主動(dòng)作為，以現(xiàn)代傳播理念和思維，調(diào)動(dòng)各種力量和手段，把農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特色充分展現(xiàn)給市場(chǎng)和消費(fèi)者，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度和市場(chǎng)認(rèn)可度，“叫賣”出廣闊銷路，讓果子香飄市場(chǎng)。

　　在銅川市王益區(qū)，“孟家原桃”獲得了國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)剡�著力打造“孟姜紅”品牌鮮桃。凡使用“孟姜紅”品牌的農(nóng)戶，必須從源頭、品質(zhì)、程序等方面嚴(yán)格把控鮮桃品質(zhì)。立足資源稟賦，當(dāng)?shù)亟衲暝谇厝舜迓渚皡^(qū)建成“孟姜紅”品牌展示中心和6家品牌直營店，重新設(shè)計(jì)了富有地域特色和人文氣息的外觀包裝，旨在進(jìn)一步提升鮮桃品牌價(jià)值、提高附加值、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其實(shí)，在我國許多地方，一大批品質(zhì)優(yōu)、叫得響、口碑好的農(nóng)業(yè)品牌接連涌現(xiàn)，各類特色農(nóng)產(chǎn)品頻頻打破地域局限“出圈”。

　　不過，擦亮果業(yè)品牌非一日之功，一方面需要腳踏實(shí)地，提供質(zhì)量可靠穩(wěn)定的產(chǎn)品，不能為了蠅頭小利砸了好不容易積累的好口碑；另一方面有關(guān)部門要精準(zhǔn)出臺(tái)果業(yè)品牌培育政策，引導(dǎo)社會(huì)多方力量為廣袤鄉(xiāng)村提供資金、技術(shù)、人才等方面的支撐，吸引一批留得住、懂營銷、視野廣的能人在鄉(xiāng)村大舞臺(tái)施展拳腳，幫助制定完善品牌發(fā)展策略，打造專業(yè)的品牌推廣團(tuán)隊(duì)，深耕市場(chǎng)，培育出更多消費(fèi)者認(rèn)可、忠誠度高的果業(yè)品牌，讓“小果子”成為鄉(xiāng)村振興的“大產(chǎn)業(yè)”。(趙楊博)

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