近期，以蜂花為代表的眾多國(guó)貨品牌在抖音直播間上線(xiàn)了79元套餐。作為這次國(guó)貨熱潮的領(lǐng)軍品牌，蜂花產(chǎn)品沒(méi)過(guò)多久就賣(mài)斷貨了。與此同時(shí)，蜂花抖音官方旗艦店呼吁廣大網(wǎng)友關(guān)注國(guó)貨品牌：“很抱歉通知大家，由于產(chǎn)能跟不上，蜂花真的沒(méi)貨了。但是除了蜂花還有很多正在努力的國(guó)貨，大家可以多關(guān)注它們�！�
日前，記者進(jìn)入不同國(guó)貨品牌的直播間看到，蜂花護(hù)發(fā)素、上海硫磺皂、鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品齊齊整整擺放在鏡頭前。一時(shí)間，消費(fèi)者也開(kāi)始“奔走相告”，“力挺”老牌國(guó)貨。向來(lái)以實(shí)惠著稱(chēng)的老牌國(guó)貨被網(wǎng)友推向臺(tái)前，一場(chǎng)圍繞蜂花而展開(kāi)的優(yōu)質(zhì)老牌國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)熱潮開(kāi)啟。
“反向消費(fèi)”成為新選擇
何為“反向消費(fèi)”？就是人們不再像以往一樣追求奢侈品和高端享受，相反，他們更注重節(jié)儉、環(huán)保和可持續(xù)性消費(fèi)�！跋噍^于價(jià)格高昂的大牌產(chǎn)品，我更喜歡買(mǎi)平價(jià)產(chǎn)品和二手產(chǎn)品。這樣既能享受產(chǎn)品本身，又節(jié)省了成本、減少了浪費(fèi)�！痹谘影采习嗟�95后女孩雷宇婷表示，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始選擇“反向消費(fèi)”，在消費(fèi)過(guò)程中更注重節(jié)儉、理性和性?xún)r(jià)比。
“買(mǎi)貴的可以，買(mǎi)貴了不行。這是我的消費(fèi)準(zhǔn)則�！崩子铈帽硎荆谫I(mǎi)東西前，她會(huì)在社交平臺(tái)上做好價(jià)格攻略，并在各大購(gòu)物軟件上進(jìn)行比價(jià)，最終選擇最具性?xún)r(jià)比的一款產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)�！拔也⒉皇且晃稉搁T(mén)，只是想把錢(qián)花在更緊要的地方。比如在租房方面，我會(huì)選擇帶有獨(dú)立衛(wèi)浴、干凈整潔、交通便利的房子。住自己心儀的房子可以大大提升生活質(zhì)量，所以我更愿意把錢(qián)花在這些方面�！�
注重實(shí)用節(jié)約的“反向消費(fèi)”成為年輕人的新選擇，這也給一些物美價(jià)廉的老牌國(guó)貨提供了新機(jī)遇。
老國(guó)貨試水新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
9月11日，隨著蜂花率先在抖音直播間上線(xiàn)3個(gè)79元套餐，一場(chǎng)關(guān)于選購(gòu)老牌國(guó)貨的熱潮正式展開(kāi)。
在接下來(lái)的幾天時(shí)間里，匯源、白象、鴻星爾克、蜜雪冰城等人們熟悉的國(guó)貨品牌紛紛加入直播行列。與此同時(shí)，還有一些漸漸淡出人們視線(xiàn)的老國(guó)貨也重新出現(xiàn)在大眾面前。
沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的燈光、攝像機(jī)、麥克風(fēng)以及電腦等設(shè)備，與別的專(zhuān)業(yè)直播間不同，“活力28”衣物清潔旗艦店的抖音直播間里，只有3個(gè)業(yè)務(wù)不熟練的“老頭”，他們的身后是生產(chǎn)車(chē)間，直播時(shí)夾雜著風(fēng)扇、機(jī)器的噪聲，畫(huà)面也常�？D。
初次直播不清楚平臺(tái)規(guī)則，3位大叔因?yàn)檎f(shuō)錯(cuò)話(huà)，一晚上被停播了3次，自此3人不敢輕易說(shuō)話(huà)，干脆打印了一張“小黃車(chē)自助下單”的紙舉著。因?yàn)椴皇煜て脚_(tái)操作，一位大叔不小心把“小黃車(chē)”給關(guān)了，然后急得到處問(wèn)：“誰(shuí)把小黃車(chē)拍走了？”著急的網(wǎng)友建議他們找年輕的同事運(yùn)營(yíng)。大叔自豪地推了推眼鏡：“我是我們這兒最年輕的了，門(mén)口保安比我年紀(jì)還大�！毕虏サ臅r(shí)候，3人腋下夾著小挎包，跟粉絲說(shuō)了聲謝謝，比畫(huà)了個(gè)再見(jiàn)的手勢(shì)就走了，直播間不關(guān)，手機(jī)也不拿了。
就是這樣慌張、笨拙但真誠(chéng)的3位大叔，短短4天漲粉400多萬(wàn)，將老牌國(guó)貨洗衣粉再次展現(xiàn)在人們眼前。如今，老牌國(guó)貨“活力28”仍以實(shí)惠的價(jià)格和過(guò)硬的品質(zhì)成為年輕消費(fèi)者選擇的對(duì)象。
陜西人的“最?lèi)?ài)”
銀橋牛奶是很多陜西人的童年記憶�！拔倚r(shí)候最喜歡喝葡萄口味的銀橋牛奶，酸酸甜甜的，有時(shí)候一次能喝好幾袋。”西安市民王晨宇表示，從他上小學(xué)開(kāi)始，幾乎每天都會(huì)喝一袋銀橋牛奶。
創(chuàng)建于1978年的西安銀橋乳業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的銀橋牛奶，是隨著中國(guó)改革開(kāi)放的步伐同步發(fā)展的老牌國(guó)貨。今年初，一部名叫《你喝的叫牛奶，我喝的是銀橋》的短片上線(xiàn)后，成功引起了一波“回憶殺”。該片以銀橋經(jīng)典產(chǎn)品作為主線(xiàn)，通過(guò)不同時(shí)期、不同家庭場(chǎng)景的切換，傳遞著銀橋和陜西人之間深厚的情感鏈接。
有著類(lèi)似情感鏈接的不止銀橋。始創(chuàng)于1948年的西安冰峰，也是陜西人特別是西安人獨(dú)有的記憶。如今，借助“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的熱潮，西安冰峰成功獲得年輕群體和游客的“真情”推薦，進(jìn)一步拓展了經(jīng)典國(guó)貨品牌的受眾群體。
“老牌國(guó)貨有著過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，也蘊(yùn)藏著民族自信和文化自信。支持國(guó)貨，不應(yīng)僅是一股市場(chǎng)的風(fēng)潮；國(guó)貨自強(qiáng)，也不該只是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。我會(huì)一直支持國(guó)貨產(chǎn)品，也期待國(guó)貨品牌能順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出更多有特色的產(chǎn)品，不斷豐富國(guó)貨標(biāo)簽下的商業(yè)文化內(nèi)涵�！蓖醭坑钫f(shuō)。(見(jiàn)習(xí)記者 李子言 記者 周明)
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