中新網(wǎng)西安11月22日電(崔景靚 張遠(yuǎn)) 近幾個(gè)月來，小程序劇憑借著“又土又俗”的設(shè)定、快節(jié)奏的劇情、垂直化的推廣，被稱為“2023年最新賽道”。
在這個(gè)新興市場(chǎng)中，西安成為制作“重鎮(zhèn)”。某商業(yè)平臺(tái)整理的1月至7月付費(fèi)短劇周熱門榜單顯示，半年內(nèi)上榜次數(shù)前10的承制方中，有6家來自西安，且“爆款”頻率比較穩(wěn)定。由來自西安的制作公司打造的微短劇《無(wú)雙》，曾創(chuàng)下“上線八天，推廣消耗一個(gè)億”的業(yè)績(jī)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人李濤介紹，小程序劇一個(gè)月的產(chǎn)能，西安能占一半左右，位列第一，其次是橫店和鄭州。
小程序劇即在手機(jī)小程序內(nèi)播放的微短劇，前身為信息流廣告，即帶劇情的短視頻廣告。“西安原本就聚集了大量的信息流廣告公司，由此形成了短劇制作產(chǎn)業(yè)帶，短劇公司數(shù)量甚至一度比橫店還多。”李濤說。豎屏的拍攝方式、清晰的故事主線、不斷反轉(zhuǎn)的劇情，讓眾多來自西安的信息流廣告制作公司快速入局小程序劇。
不僅如此，西安的影視發(fā)展環(huán)境也較好。除了信息流廣告，本土的兩檔發(fā)展近20年的“碎戲”欄目劇，都為小程序劇積累了大量演員資源，能基本滿足拍攝需求，西安的眾多高校也為行業(yè)發(fā)展提供了人才隊(duì)伍。“我們這些兄弟公司間會(huì)互幫互助，相互協(xié)調(diào)拍攝資源�！崩顫f。
據(jù)李濤介紹，公司會(huì)偏向于人設(shè)豐滿、大綱明確、有差異性和創(chuàng)新性的劇本。在制作方面盡量滿足經(jīng)費(fèi)，即使是自掏腰包也要保證質(zhì)量。平臺(tái)的投放能力和分賬規(guī)則也是重點(diǎn)考慮的方面。
據(jù)了解，西安頭部制作企業(yè)均掌握自有團(tuán)隊(duì)，從劇本優(yōu)化、制景、拍攝到表演、后期音效，把控內(nèi)容質(zhì)量，做到穩(wěn)定輸出。制作方產(chǎn)出“爆款”作品，平臺(tái)方愿意與之深度合作，繼而能挑選優(yōu)質(zhì)劇本，持續(xù)產(chǎn)出“爆款”，形成良性循環(huán)。西安的制作公司“爆款”率高，因此可以長(zhǎng)期保持高效產(chǎn)出。
德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報(bào)中表示，短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億至300億元。
微短劇雖然是最近的投資熱門，但并不像傳言中的“一星期拍完，一個(gè)月上線，一部財(cái)富自由”。即使是前文提到的《無(wú)雙》，刨去買量成本，純收入在幾百萬(wàn)元�！斑�得平臺(tái)方、制作方和上下游參與者一起分�！崩顫f，一個(gè)月上架400到500部劇，超過八成都是陪跑，能有很高收入的“爆款”可能只有3%到5%。
從去年興起至今，微短劇內(nèi)容一度亂象叢生，為此，國(guó)家和平臺(tái)相應(yīng)地出臺(tái)了一系列措施嚴(yán)打違規(guī)微短劇。2022年底，國(guó)家廣電總局發(fā)布通知，對(duì)“野蠻生長(zhǎng)”的微短劇進(jìn)行了規(guī)范管理。
從今年11月10日至16日，微信、快手、抖音三家平臺(tái)接連發(fā)布公告，下架并處置了一批違規(guī)的微短劇和賬號(hào)。據(jù)媒體報(bào)道，2023年3月至今，國(guó)家廣電總局共督導(dǎo)各視頻平臺(tái)清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集，分級(jí)處置相關(guān)小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。
“公司現(xiàn)在有7個(gè)攝制組在同時(shí)推進(jìn)，我們對(duì)進(jìn)行中的項(xiàng)目在進(jìn)行自查自糾，只要發(fā)現(xiàn)在題材或內(nèi)容上有風(fēng)險(xiǎn)的，會(huì)及時(shí)叫停，自我整改。選擇劇本時(shí)，我們會(huì)更加慎重，對(duì)不符合規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行修改，甚至直接放棄�！崩顫寡�。
隨著微短劇的發(fā)展，國(guó)家廣電總局公開表示將加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等措施。
“相信隨著行業(yè)規(guī)范的逐步落實(shí)，‘無(wú)序狂奔’的局面會(huì)有所改善，這是我們從業(yè)者喜聞樂見的�！崩顫Q。(完)
責(zé)任編輯：王雨蜻
