在不少人的刻板印象里，商場(chǎng)地下層不如地上層看起來(lái)高檔。本報(bào)記者走訪多個(gè)大型商場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)，相比較樓上幾層，地下層人氣更旺，一些小吃或者飲品店前年輕人和來(lái)拿外賣的騎手甚至排起了隊(duì)，非常符合近日熱搜話題“年輕人逛商場(chǎng)只去B1、B2層”，不禁讓不少人直呼“真實(shí)”。

　　商場(chǎng)地下層生意爆火，原因何在？定位中高端的商場(chǎng)地上層，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生“望而生畏”的疏離感，而地下層更類似于把品牌進(jìn)行“拼盤”，融合各種吃喝玩樂的消費(fèi)元素，品類齊全、配置年輕化、性價(jià)比高，不僅能使年輕人快速找到自己所需商品，還能滿足其娛樂需求和情感需求。此外，商場(chǎng)地下層往往還占據(jù)“地利”。不少大型商業(yè)綜合體的地下層可以直接連通城市地鐵，靠近停車場(chǎng)，更加方便消費(fèi)者就近消費(fèi)。比如，我市賽格國(guó)際購(gòu)物中心商城地下層、曲江大悅城負(fù)一層、鐘樓開元商城負(fù)一層，均“坐擁黃金地帶”，節(jié)假日期間人流量聚集。

　　當(dāng)然，地下層生意爆火也推動(dòng)越來(lái)越多的年輕人逛商場(chǎng)形成了固定流程：在簡(jiǎn)餐商鋪、小吃店簡(jiǎn)單“對(duì)付幾口”，手拿奶茶走在商場(chǎng)地下層“湊熱鬧”，感受人氣與“煙火氣”，看到心儀的商品“只逛不買”，拿出手機(jī)購(gòu)物軟件搜同款，最后用美食結(jié)束行程，主打的就是輕松和隨性。

　　“地下層經(jīng)濟(jì)”的興起，折射了年輕人消費(fèi)動(dòng)機(jī)乃至消費(fèi)模式的變化。與過(guò)去不少人剁手式消費(fèi)不同，越來(lái)越多年輕人在追求品質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，更在意內(nèi)心充盈，更清楚自己想要什么，拒絕為品牌溢價(jià)買單，有針對(duì)性地嘗鮮和精打細(xì)算，傾向于“平價(jià)體驗(yàn)式消費(fèi)”，從“面子”消費(fèi)轉(zhuǎn)為“悅己型”消費(fèi)，在理性中尋求平衡，讓每一筆錢都花得更有意義。

　　事實(shí)已證明，消費(fèi)者喜歡什么，市場(chǎng)就追捧什么。在這一趨勢(shì)下，不少商家開始迎合年輕消費(fèi)群體喜好，重新定位品牌形象，主動(dòng)往下沉，抓取線下實(shí)體商業(yè)的新機(jī)會(huì)，追求轉(zhuǎn)型，在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新上邁出了一步。但歸根到底，“地下層經(jīng)濟(jì)”火熱靠的不只是變更商鋪位置，還在于對(duì)消費(fèi)者真需求的深度洞察。由此可見，聚焦消費(fèi)者期待，持續(xù)“產(chǎn)出”有品質(zhì)又實(shí)惠的商品，提供給消費(fèi)者更多可感知的服務(wù)，才是商家應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)的基本策略。 (晉鈺佳)

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