中新網(wǎng)5月9日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴) “付完預(yù)售還得惦記著什么時(shí)候付尾款，買(mǎi)個(gè)東西要花十天半個(gè)月�！薄耙詾轭A(yù)售是最便宜的，沒(méi)想到現(xiàn)貨更便宜�！泵看巍�618”、“雙11”電商大促總能聽(tīng)到的抱怨，或許即將消失。

　　繼天貓宣布取消“618”預(yù)售機(jī)制后，5月8日，京東也正式宣布“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”。這或許意味著，傳統(tǒng)電商平臺(tái)沿用十年之久的官方預(yù)售機(jī)制將退出歷史舞臺(tái)。

　　“618”，更簡(jiǎn)單了？

　　“更簡(jiǎn)單”，正在成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)對(duì)購(gòu)物節(jié)大促的新定義。

　　根據(jù)天貓5月6日公布的規(guī)則，取消預(yù)售后，今年天貓“618”共有兩波現(xiàn)貨售賣(mài)期，第一波自5月20日晚8點(diǎn)開(kāi)始，第二波自5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)始。此外，天貓還特別強(qiáng)調(diào)，此次也將簡(jiǎn)化商家報(bào)名參加環(huán)節(jié)，無(wú)商家報(bào)名環(huán)節(jié)，滿足條件的商家直接進(jìn)行商品報(bào)名即可。

　　京東方面則宣布“不卷時(shí)長(zhǎng)”，將現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)的時(shí)間定在了5月31日晚8點(diǎn)。

　　中新財(cái)經(jīng)注意到，這并非電商平臺(tái)第一次提出“不預(yù)售”。

　　2023年“雙11”，京東提前活動(dòng)時(shí)間并取消預(yù)售。而拼多多則在2021年、2022年“雙11”就打出了“無(wú)定金、不預(yù)售”的口號(hào)。

　　“這次終于聽(tīng)勸了！”有不少網(wǎng)友對(duì)此表示。

　　預(yù)售制為何被吐槽？

　　網(wǎng)友感慨背后，則是“苦預(yù)售久矣”。

　　所謂電商大促預(yù)售制，即允許消費(fèi)者在活動(dòng)開(kāi)始前支付定金鎖定商品和價(jià)格，并在活動(dòng)當(dāng)天支付尾款完成交易。起初，“618”和“雙11”電商促銷(xiāo)活動(dòng)并沒(méi)有官方預(yù)售環(huán)節(jié)，但隨著活動(dòng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者需求增加，預(yù)售機(jī)制逐漸被引入。

　　“預(yù)售可以避免無(wú)效的擴(kuò)大生產(chǎn)，讓商家在明確知道消費(fèi)者真實(shí)需求的情況下，盡最大可能性組織貨源，對(duì)于商家品牌來(lái)講，具有明顯優(yōu)勢(shì)�！币子^流通行業(yè)高級(jí)分析師陳濤向中新財(cái)經(jīng)表示，預(yù)售制不僅可以讓電商平臺(tái)提前帶動(dòng)市場(chǎng)氛圍，爭(zhēng)搶第一波流量并鎖定消費(fèi)用戶和銷(xiāo)售額，還能使商家減少參與大促的風(fēng)險(xiǎn)。

　　陳濤指出，在電商大促早期，很多商家不敢大規(guī)模提前生產(chǎn)、備貨，導(dǎo)致商品現(xiàn)貨量有限，很多消費(fèi)者搶購(gòu)不到，而預(yù)售制則避免了這一情況，同時(shí)也給消費(fèi)者提供了更多優(yōu)惠。

　　然而在電商飛速發(fā)展十幾年后，商品供應(yīng)已充足且成熟，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，預(yù)售制的弊端也開(kāi)始暴露。在部分網(wǎng)友看來(lái)，是剝奪了購(gòu)物的“快樂(lè)”。

　　“提前一周下定金，一周后再補(bǔ)款，等拿到快遞的時(shí)候，已經(jīng)忘了自己都買(mǎi)了啥�！�90后樂(lè)樂(lè)(化名)告訴中新財(cái)經(jīng)，下單預(yù)售商品猶如跑了一場(chǎng)“馬拉松”，而且自己永遠(yuǎn)也不知道自己的努力是否“劃得來(lái)”：“預(yù)售前就要做攻略，預(yù)售活動(dòng)之后還有現(xiàn)貨活動(dòng)，有時(shí)候發(fā)現(xiàn)預(yù)售并沒(méi)有比現(xiàn)貨便宜，可能還會(huì)更貴，規(guī)則那么復(fù)雜，一路買(mǎi)下來(lái)只覺(jué)得心累�！�

　　對(duì)電商大促的“疲憊感”也體現(xiàn)在商家群體中。

　　一名小商家告訴中新財(cái)經(jīng)，自己已很少參加大促活動(dòng)�！懊糠甏蟠俣家�加人加班很久，退貨又很多，庫(kù)存全搞亂了，真的是又累又不賺錢(qián)。”

　　預(yù)售取消后 會(huì)有哪些變化？

　　本次電商平臺(tái)“618”取消官方預(yù)售，意味著什么？

　　在陳濤看來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶、以用戶體驗(yàn)為首要原則的當(dāng)下，電商在大促活動(dòng)中取消預(yù)售或?qū)⒊蔀橐环N趨勢(shì)。“現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的新愿景是，拿到商品的預(yù)期時(shí)間越短越好，而每個(gè)平臺(tái)都想提高用戶體驗(yàn)，因此都在采取相似舉措，以后的購(gòu)物節(jié)可能都不會(huì)再有預(yù)售制。”

　　對(duì)于取消預(yù)售可能會(huì)給商家?guī)��?lái)的不確定性，他認(rèn)為，取消預(yù)售不意味著平臺(tái)和商家不進(jìn)行提前規(guī)劃�！捌脚_(tái)和商家可能利用AI手段，或者根據(jù)前幾年或者近期的銷(xiāo)售情況去預(yù)測(cè)銷(xiāo)售，這樣既提高了用戶的體驗(yàn)，也避免出現(xiàn)供不應(yīng)求或者說(shuō)供過(guò)于求的情況。此外，這次電商雖然取消預(yù)售，但還是會(huì)實(shí)行分段銷(xiāo)售，可以明顯減輕物流在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)帶來(lái)的壓力�！�

　　不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在如今的“大促常態(tài)化”下，“618”的規(guī)則變化，或許已沒(méi)有那么激動(dòng)人心。

　　“現(xiàn)在一打開(kāi)購(gòu)物軟件，就發(fā)現(xiàn)在搞滿減促銷(xiāo)。”樂(lè)樂(lè)告訴中新財(cái)經(jīng)，在過(guò)去的幾個(gè)月中，電商平臺(tái)幾乎月月都有促銷(xiāo)活動(dòng)，自己已完全放平了對(duì)大促心態(tài)。

　　“對(duì)于平臺(tái)和商家來(lái)說(shuō)，把‘618’和‘雙11’的消費(fèi)需求分散化，在成本投入和風(fēng)險(xiǎn)上都是更可控的，平臺(tái)可以持續(xù)與用戶保持粘性，商家則減輕了生產(chǎn)備貨的壓力。”陳濤說(shuō)。(完)

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