以“白夜”“微塵”“大家”等劇場(chǎng)細(xì)分受眾

　　“劇場(chǎng)化”是深耕類型劇，還是宣傳噱頭？

　　最近，懸疑劇《微暗之火》《新生》在社交網(wǎng)絡(luò)掀起的風(fēng)浪，讓優(yōu)酷推出的白夜劇場(chǎng)走入觀眾視野。緊接著，愛奇藝上新“微塵”“大家”兩大劇場(chǎng)。再加上去年騰訊視頻推出的X劇場(chǎng)、板凳單元、螢火單元，視頻平臺(tái)似乎又要在“劇場(chǎng)化”競(jìng)爭上重燃戰(zhàn)火了！

　　不過，觀眾不禁要問：用設(shè)置劇場(chǎng)的方式將劇集分門別類、實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分究竟有沒有必要？“劇場(chǎng)化”設(shè)置是視頻平臺(tái)用于宣傳、競(jìng)爭的噱頭嗎？

　　演進(jìn)：從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到打造劇場(chǎng)矩陣

　　視頻平臺(tái)的“劇場(chǎng)化”設(shè)置最早見于優(yōu)酷。2013年，優(yōu)酷率先推出主打臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的陽光劇場(chǎng)，旨在推進(jìn)電視劇的首輪網(wǎng)播。同年，優(yōu)酷又與TVB達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家播放TVB劇。2015年，優(yōu)酷推出放劇場(chǎng)，與浙江衛(wèi)視的中國藍(lán)劇場(chǎng)攜手達(dá)成“雙劇場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)模式，圍繞大劇運(yùn)營的同時(shí)，有了初步的細(xì)分定位，如：面向男性的“放膽沖”系列、面向家庭的“放松活”系列、針對(duì)女性的“放肆愛”系列等。

　　2018年，“劇場(chǎng)化”設(shè)置出現(xiàn)明顯的類型劇集群特征。愛奇藝推出奇懸疑劇場(chǎng)與愛青春劇場(chǎng)。前者可被視作迷霧劇場(chǎng)的前身，播出推理、罪案、懸疑等風(fēng)格的劇集，先后推出了《無證之罪》《無主之城》《河神》《唐人街探案》《破冰行動(dòng)》等獨(dú)播作品；后者則仰仗《最好的我們》《你好，舊時(shí)光》等爆款青春劇的熱度，囊括校園、情感、古裝甜寵等題材，作品有《獨(dú)家記憶》《同學(xué)兩億歲》《親愛的，熱愛的》等。

　　2020年開始，各大視頻平臺(tái)在類型化劇場(chǎng)建設(shè)方面發(fā)力。迷霧劇場(chǎng)接連推出五部懸疑劇，其中《隱秘的角落》《沉默的真相》實(shí)現(xiàn)“破圈”，讓該劇場(chǎng)迅速打開知名度。隨后，各大視頻平臺(tái)紛紛推出劇場(chǎng)矩陣：愛奇藝除了迷霧劇場(chǎng)，還有主推情感類劇集的戀戀劇場(chǎng)、主推喜劇的小逗劇場(chǎng)；優(yōu)酷以指意較明確的命名方式，推出了寵愛、懸疑、合家歡、都市、港劇場(chǎng)，今年則用白夜劇場(chǎng)取代懸疑劇場(chǎng)；騰訊視頻推出十分劇場(chǎng)，主推時(shí)長在10分鐘以內(nèi)的微短��；B站推出以輕量劇集為主的輕劇場(chǎng)。

　　聚焦：深耕類型題材、發(fā)力去類型化

　　毫無疑問，類型劇劇場(chǎng)在進(jìn)一步深耕同題材劇集。以白夜劇場(chǎng)為例，優(yōu)酷賦予“白夜”的含義是“長夜必盡，真相大白”，由此提出“社會(huì)化懸疑”這一新概念，即在懸疑架構(gòu)中探討更深刻的社會(huì)議題、展現(xiàn)更深邃的人性觀照，由此拓展國劇精品化的新路徑。目前，《微暗之火》《新生》均已開播，且熱度不低。此外，備受關(guān)注的《邊水往事》《曠野之境》《沙塵暴》《黑白訣》《破繭2》《雪迷宮》也進(jìn)入了白夜劇場(chǎng)的排播劇單。在2024愛奇藝世界大會(huì)上，已經(jīng)打出品牌的迷霧劇場(chǎng)也發(fā)布了6部新劇，在題材類型上增加了犯罪刑偵劇比重，包括：孫儷、羅晉、李小冉等主演的《烏云之上》，歐豪、李一桐、楊玏等主演的《不可告人》等。

　　與此同時(shí)，去類型化劇場(chǎng)逐漸在市場(chǎng)萌芽。愛奇藝推出了微塵劇場(chǎng)和大家劇場(chǎng)。兩大新劇場(chǎng)品牌的共同點(diǎn)在于表達(dá)普通人擺脫生存困境、追求幸福生活的過程。微塵劇場(chǎng)聚焦普通人的故事，通過短劇集形式和極致的影像探索來展現(xiàn)，作品有《我的阿勒泰》《在人間》等。大家劇場(chǎng)的“大家”有兩層含義：除了有大眾之意，還有將文學(xué)大家作品影視化的意義，包括賈平凹的《高興》、梁曉聲的《中文桃李》、馬伯庸的《大醫(yī)》《兩京十五日》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時(shí)代的兒女們》等。

　　值得一提的是，去類型化劇場(chǎng)概念去年已被騰訊視頻集中呈現(xiàn)過一輪。2023年4月，騰訊視頻借《漫長的季節(jié)》熱播之勢(shì)，推出華語精品短劇集群劇場(chǎng)——X劇場(chǎng)。X代表無限可能、未知探索和先鋒表達(dá)。X劇場(chǎng)將囊括現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇，風(fēng)格化顯著，一劇一格。2023年下半年，騰訊視頻接連推出板凳單元和螢火單元。板凳單元囊括了古裝武俠、家宅情感、都市愛情等題材，以多元類型、風(fēng)格鮮明的劇集，展示生活中不同的歡喜切面，作品有《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等。螢火單元主打輕議題，通過更寫實(shí)的表達(dá)方式和更具當(dāng)下性的觀察視角，從生活、職業(yè)、情感、生死別離、社會(huì)發(fā)展等多個(gè)小切口進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，作品有《故鄉(xiāng)，別來無恙》《我知道我愛你》等。

　　優(yōu)劣：降低劇宣成本，作品銜接不暢

　　愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇談及劇場(chǎng)化運(yùn)營之前的劇宣思路時(shí)表示：“過去的商業(yè)模式對(duì)我們行業(yè)來講就是狗熊掰棒子，播一部劇是一部劇，每部劇、每部電影都要做內(nèi)容宣傳，內(nèi)容宣傳的成本占內(nèi)容投資成本的固定比例，這個(gè)比例不低，因?yàn)槊坎縿〉氖鼙娙后w不一樣，你下次播的時(shí)候可能原來喜歡這個(gè)題材的觀眾用戶已經(jīng)跑了，你還得給他找回來�！�

　　毫無疑問，“劇場(chǎng)化”設(shè)置讓廣告投放更加精準(zhǔn)、效果更好、風(fēng)險(xiǎn)更低。每年各大劇場(chǎng)劇單公布時(shí)都能吸引無數(shù)廣告商鎖定合作，借劇場(chǎng)、劇集合作來傳遞品牌價(jià)值。例如，酒類產(chǎn)品廣告會(huì)出現(xiàn)在迷霧劇場(chǎng)劇作中，美妝、母嬰類產(chǎn)品廣告會(huì)投放在寵愛劇場(chǎng)中。

　　此外，“劇場(chǎng)化”設(shè)置強(qiáng)化了視頻平臺(tái)的互動(dòng)性。例如：優(yōu)酷的港劇場(chǎng)曾為港劇用戶打造了“吹水社群”。港劇迷可以在該社群內(nèi)交流互動(dòng)，不僅能同劇集主演線上交流，還能參加線下明星見面會(huì)、觀影會(huì)等。愛奇藝在迷霧劇場(chǎng)劇集播出期間推出星鉆會(huì)員服務(wù)，會(huì)員將擁有免費(fèi)超前點(diǎn)播特權(quán)。對(duì)于觀眾而言，星鉆會(huì)員的平均價(jià)格比單片付費(fèi)更具吸引力。

　　“劇場(chǎng)化”設(shè)置也為視頻平臺(tái)帶來了更多玩法。例如，優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)在《不會(huì)戀愛的我們》播出時(shí)，設(shè)計(jì)了“心動(dòng)體驗(yàn)”功能，即在播出男女主角情感升溫的浪漫時(shí)刻，通過喚醒手機(jī)震動(dòng)功能，讓觀眾與演員一同“心動(dòng)”�！侗�糖燉雪梨》臺(tái)網(wǎng)雙播期間，優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)上線了衍生綜藝《愛豆天團(tuán)》，這類定制內(nèi)容既吸引了其他平臺(tái)的劇集觀眾，衍生內(nèi)容也為觀眾的二次創(chuàng)作提供了素材。騰訊X劇場(chǎng)為《漫長的季節(jié)》同步開發(fā)了倒流彈幕，當(dāng)劇情出現(xiàn)閃回鏡頭時(shí)，彈幕同步倒退，此外該劇場(chǎng)的其他劇集也都有視覺、玩法上的巧思。不過，這些玩法雖然脫胎于“劇場(chǎng)化”設(shè)置，也有人認(rèn)為它們不一定要通過“劇場(chǎng)化”來實(shí)現(xiàn)。

　　目前，“劇場(chǎng)化”設(shè)置帶來了一些問題。類型化劇場(chǎng)內(nèi)，優(yōu)質(zhì)作品銜接不暢。例如，2020年，迷霧劇場(chǎng)憑借爆款劇《隱秘的角落》《沉默的真相》聚攏一批懸疑劇愛好者，口碑不俗，打響了劇場(chǎng)品牌。但之后上線的多部作品并未給觀眾留下深刻印象。

　　去類型化劇場(chǎng)內(nèi)，同樣面臨供應(yīng)鏈斷裂、消磨觀眾耐心的問題。例如，在騰訊視頻的X劇場(chǎng)內(nèi)，目前播出的《漫長的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》《黑土無言》的確是精品，但每部作品播出后，總會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)月空檔期。而且，一年過去，該劇場(chǎng)只播出四部作品，不利于品牌建設(shè)。此外，該劇場(chǎng)播出的劇集多為懸疑劇，所謂“一劇一格”的去類型化設(shè)定，真的做到了嗎？

　　羊城晚報(bào)記者 龔衛(wèi)鋒

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