■ 觀察家

　　真誠和真實(shí)才是永遠(yuǎn)不會(huì)翻車的底氣。

　　如今，網(wǎng)紅人設(shè)打造這股風(fēng)吹到了聯(lián)合國。據(jù)報(bào)道，近期，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)出不少在聯(lián)合國總部打卡的網(wǎng)紅博主。在曬出的帖子中，他們有的在聯(lián)合國總部空蕩的會(huì)議大堂合影，有的對著話筒演講。而文案開篇第一句大都是“今天是去聯(lián)合國開會(huì)的一天”。分享的話題也大致相同，包括“青少年成長、國際氣候變化、兒童婦女問題”等。

　　平日里出現(xiàn)在新聞里的聯(lián)合國，成了這些博主可以隨意出入的地方。在社交平臺(tái)上，一些網(wǎng)紅博主如此高大上的精英形象，瞬間吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注與羨慕。加之這些博主大多是年輕人，巨大的身份反差感加持下，讓這些博主獲得了大量的關(guān)注。

　　然而，據(jù)媒體報(bào)道，仔細(xì)對比可以發(fā)現(xiàn)，這些打卡聯(lián)合國的內(nèi)容似乎出自同一條流水線：相同的打卡點(diǎn)，相同的文案，相同的視頻風(fēng)格，甚至連剪輯的節(jié)奏都是相似的。而博主們所謂的“開會(huì)”，實(shí)際上是聯(lián)合國總部提供的一種公開參觀服務(wù)。

　　這里首先要說明的是，公眾正常參觀聯(lián)合國及相關(guān)的記錄行為并無不妥。畢竟，從報(bào)道看，這些參觀服務(wù)及所謂的參加“內(nèi)部演講”，不少是聯(lián)合國本身開展的一項(xiàng)正常商業(yè)活動(dòng)。對此無需置喙。

　　那么，為何一些網(wǎng)紅涌入“參觀聯(lián)合國”的賽道，會(huì)受到詬病呢？主要是因?yàn)�，流水線上打造的虛假精英人設(shè)引起了公眾的反感。這些網(wǎng)紅博主利用其中所存在的信息差，誤導(dǎo)公眾打造虛假的精英人設(shè)吸引流量。

　　這類網(wǎng)紅往往都會(huì)簽約相應(yīng)的MCN機(jī)構(gòu)。同時(shí)，他們在利用這類人設(shè)吸引到一定的粉絲之后，往往就會(huì)以此為基礎(chǔ)接廣告、開展線下的商業(yè)活動(dòng)，有的甚至借此在粉絲群體中開起了“演唱會(huì)”。因此，公眾詬病的其實(shí)不是參觀聯(lián)合國，而是利用信息差打造虛假人設(shè)進(jìn)而牟利的行為。

　　近年來，隨著網(wǎng)紅數(shù)量的增多，一些博主如果想“紅”，就需要不斷尋找新的吸睛點(diǎn)和流量密碼。此時(shí)，盯上聯(lián)合國、打造精英人設(shè)就成了一條“新的賽道”。而與此前的高調(diào)炫富等操作模式不同，這類人設(shè)的打造手法更加巧妙，也更加隱晦。但操作手段再巧妙，其本質(zhì)上無非是利用了某種信息差和公眾的慕強(qiáng)心理罷了。

　　但這樣的操作顯然很容易翻車。社交賬號(hào)要想維持熱度，就要一直出內(nèi)容，而建立在虛假基礎(chǔ)上的精英人設(shè)，就像是飄浮在空中的泡沫，遲早有被戳破的一天。試想，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)，看似光鮮的精英形象，本質(zhì)上是流水線上被批量生產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)，引起反噬也是自然而然的事情了。

　　目前，由于這個(gè)賽道已逐漸變得擁擠起來，相關(guān)信息的披露也越來越多，不少公眾的態(tài)度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。從原來的羨慕、自愧不如，到現(xiàn)在的嘲諷和質(zhì)疑，再次印證了一個(gè)道理：真誠和真實(shí)才是永遠(yuǎn)不會(huì)翻車的底氣。

　　□蘇士儀(媒體人)

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