近年來(lái)，綜藝節(jié)目創(chuàng)作注水問(wèn)題屢屢被觀眾詬病。期待已久的綜藝上線，卻發(fā)現(xiàn)只是用片段拼湊剪輯的先導(dǎo)片；一期節(jié)目動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí)，情節(jié)拖沓；明明是新節(jié)目，卻有很多橋段似曾相識(shí)。觀眾被冗長(zhǎng)的內(nèi)容消磨得沒(méi)了耐心，于是開(kāi)啟倍速觀看模式，或切換至短視頻平臺(tái)了解節(jié)目精彩片段。綜藝節(jié)目創(chuàng)作注水，不僅稀釋了觀眾熱情，還帶偏了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
總結(jié)綜藝節(jié)目的注水方式，主要有兩種。一種是主次不分，重復(fù)、冗余信息過(guò)多。不管是營(yíng)造輕松愉悅氛圍的慢綜藝，還是以競(jìng)技為主的戶外綜藝，都從嘉賓接到邀請(qǐng)開(kāi)始記錄，出發(fā)上車、途中采訪等環(huán)節(jié)巨細(xì)無(wú)遺。這些本該是花絮內(nèi)容，卻常常以“先導(dǎo)片”的名義出現(xiàn)在需要付費(fèi)觀看的正片序列。好不容易進(jìn)入正題，故事東拼西湊，素材隨意堆砌，嘉賓的插科打諢、程式化的游戲互動(dòng)占據(jù)了大部分?jǐn)⑹驴臻g，主線情節(jié)卻成了點(diǎn)綴。更有甚者，對(duì)容易上熱搜卻于故事講述毫無(wú)幫助的橋段大肆渲染。比如戶外綜藝?yán)锬澄患钨e跌倒的情節(jié)，要用不同機(jī)位重復(fù)播放多次。戀愛(ài)綜藝?yán)锬信钨e的手不小心碰了一下的畫(huà)面，也用慢鏡頭著力渲染。除了正片時(shí)長(zhǎng)被拉長(zhǎng)，綜藝節(jié)目還增加了花絮、直拍，實(shí)際上內(nèi)容都大同小異。
另一種注水方式是題材類型扎堆，用新瓶裝舊酒。部分綜藝題材類型出現(xiàn)創(chuàng)作瓶頸，很多節(jié)目賽制、流程都是復(fù)刻經(jīng)典模式。除了大的類型框架缺乏新意，具體情節(jié)也落入俗套。無(wú)論是室內(nèi)訪談?dòng)螒蝾惥C藝，還是戶外競(jìng)技真人秀，游戲環(huán)節(jié)都離不開(kāi)你畫(huà)我猜、傳聲筒、猜歌名、撕名牌等幾個(gè)項(xiàng)目。節(jié)目在嘉賓邀請(qǐng)上也有一定重合度，某位藝人火了，就成為綜藝節(jié)目爭(zhēng)相邀請(qǐng)的對(duì)象。有觀眾無(wú)奈地說(shuō)：“差不多的嘉賓，差不多的游戲，我都分不清自己看的是哪個(gè)節(jié)目�！�
綜藝節(jié)目注水，首先與創(chuàng)作過(guò)度追求商業(yè)價(jià)值，違背藝術(shù)規(guī)律有關(guān)。贊助商在與節(jié)目組簽訂合同時(shí)一般會(huì)規(guī)定產(chǎn)品的露出時(shí)長(zhǎng)。藝人參演綜藝節(jié)目，也希望增加曝光度。所以，節(jié)目篇幅越長(zhǎng)，意味著品牌和藝人的曝光時(shí)間越長(zhǎng)，可能會(huì)給觀眾留下更深的印象。于是，篇幅注水成了照顧多方訴求的辦法。其次，綜藝的表現(xiàn)形式越來(lái)越復(fù)雜，可呈現(xiàn)內(nèi)容越來(lái)越多。以前節(jié)目主要在棚內(nèi)錄制，主持人和嘉賓站在舞臺(tái)上，內(nèi)容相對(duì)單一，所以素材較少。而現(xiàn)在的綜藝節(jié)目拍攝場(chǎng)景更加多元，棚內(nèi)除了主舞臺(tái)，還增加了觀察室、化妝間等場(chǎng)景。戶外場(chǎng)景選擇更多，幾乎可以做到“移步換景”。即使是在一個(gè)固定地點(diǎn)，幾乎每位嘉賓都有專門的攝像機(jī)直拍。幾十臺(tái)攝像機(jī)不停歇，積累了大量素材，剪輯時(shí)又出現(xiàn)取舍不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，內(nèi)容難免冗長(zhǎng)重復(fù)。再次，一些綜藝節(jié)目創(chuàng)新乏力。面臨多變的市場(chǎng)環(huán)境和受眾趣味，有的創(chuàng)作者不敢輕言創(chuàng)新，所以將創(chuàng)作視野局限于已通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟模式或常規(guī)類型，以低成本、高效率生產(chǎn)形制標(biāo)準(zhǔn)的“文化產(chǎn)品”。這種理念雖然能控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，卻壓制了從業(yè)者的創(chuàng)造力，造成內(nèi)容同質(zhì)化。同一類型缺乏創(chuàng)新的“水貨”多了，還會(huì)導(dǎo)致“賽道注水”，造成產(chǎn)能過(guò)剩。
因此，綜藝節(jié)目創(chuàng)作不能光走量不走心。要擰緊“注水龍頭”，我們必須加強(qiáng)精品意識(shí)，提高創(chuàng)新能力，為行業(yè)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)“干貨”。創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)守藝術(shù)追求和價(jià)值導(dǎo)向，以匠心打磨故事，以誠(chéng)意鍛造品牌。在策劃主題立意時(shí)打開(kāi)格局，挖掘更多傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的內(nèi)容。在拍攝、剪輯時(shí)應(yīng)將藝術(shù)質(zhì)量放在首位，讓節(jié)目?jī)?nèi)容圍繞主題展開(kāi)，服從敘事需求。在這個(gè)過(guò)程中，我們既可以深耕傳統(tǒng)類型，也可以開(kāi)辟新型樣態(tài)。但不管采取哪種路徑，都應(yīng)勇敢走出創(chuàng)作“舒適區(qū)”，減少自我重復(fù)，讓有意思的文化娛樂(lè)功能充分融入有意義的主流價(jià)值觀。令人欣慰的是，近兩年綜藝節(jié)目領(lǐng)域涌現(xiàn)出勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀、文博類節(jié)目等新類型、新形式，持續(xù)不斷地為創(chuàng)作注入源頭活水。相信不久的將來(lái)，隨著創(chuàng)作擠掉水分，從業(yè)者將以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作態(tài)度推出更多扎扎實(shí)實(shí)的精品力作，使綜藝節(jié)目發(fā)展之路越走越寬，越走越穩(wěn)。
(作者：周逵，系中國(guó)傳媒大學(xué)副教授)
(光明日?qǐng)?bào))
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