“兩姓聯(lián)姻，一堂締約，良緣永結(jié)，匹配同稱。特此敬告親友，亦作留念。”近期，結(jié)婚登報在90后、00后新人里刮起一股熱潮，不少新婚夫婦通過在報紙上刊登結(jié)婚啟事宣布喜訊。雖只是短短幾行字，卻讓人體味到“紙短情長”的浪漫與鄭重。在剛剛過去的七夕節(jié)，不少媒體還為有情人送上了免費登報祝福的機會。
“紙質(zhì)的浪漫”
越來越受年輕人青睞
“朋友圈可以刪除，但是報紙不會銷毀，可以長期保存，長輩們看了也高興�！薄暗鹊轿覀兊碾p鬢變得斑白，翻起登載著我們結(jié)婚啟事的報紙時，也能憶起往昔的幸福�！薄敖Y(jié)婚登報不僅是定格當下的浪漫，更是激勵自己在未來漫長的歲月里要像長輩那樣用心經(jīng)營婚姻……”
正由于報紙的長久性是社交媒體所無法替代的，這種“紙質(zhì)的浪漫”受到越來越多年輕人的青睞。以鉛字鑄就承諾，以報紙傳遞喜訊。
“人生中第一次上報紙。”“老公再也不敢故意忘記結(jié)婚紀念日了�！薄敖Y(jié)婚的儀式感，讓報紙來填滿。”一些結(jié)婚登報后的新人打趣著說。
記者梳理近期結(jié)婚啟事的文案后發(fā)現(xiàn)，除了“敬告親友，亦作留念”類中規(guī)中矩的傳統(tǒng)文案外，個性鮮明的“廣而告之”也不在少數(shù)。有人走民國浪漫風，“愿赤繩系定，白頭永偕”“愿從此笙磬同音，琴耽瑟好”；有人走詩經(jīng)風，“今夕何夕，見此良人。靜女其姝，楚楚謖謖……喜良緣締結(jié)，盟白首之約”；有人發(fā)出喜慶的邀約，“諸位，吾婚，摟席，飲酒，速來”，以個性化的表達完美詮釋著愛的鄭重與浪漫。
以紙為媒，為愛作證。這種儀式感滿滿的慶祝方式，贏得不少網(wǎng)友的點贊�！氨緛砗苌訇P注紙媒，現(xiàn)在突然覺得紙媒才是最有儀式感的�！薄斑@份‘復古的浪漫’具有紀念意義、莊重感、收藏價值、儀式感，是一種恰到好處的浪漫。”有網(wǎng)友這樣表示。
流程便捷、價格友好
結(jié)婚登報迅速流行
“其實‘婚書’古已有之，早在《周禮》中就有記載，男女訂婚后，在竹簡上記載婚書，男女各持一半，這是早期的婚姻證明。結(jié)婚登報在民國時期頗為盛行，很多接受過良好教育、具有社會名望的人家會在報紙上刊登訂婚、結(jié)婚等啟事，這也與當時社會動蕩多變、婚姻登記不完備有關。如今的結(jié)婚登報與傳統(tǒng)的結(jié)婚登報在形式上有相似之處，紙短情長、可資見證、廣而告之，但又具有獨特的社會意義�！笔∩缈圃荷鐣䦟W研究所副研究員李巾表示。
結(jié)婚登報在現(xiàn)階段迅速“走紅”，也與其便捷的流程和友好的價格密不可分。記者注意到，全國多家報紙近期都增開了結(jié)婚登報的業(yè)務。根據(jù)版面大小、字數(shù)多少不同，一則結(jié)婚啟事的費用由幾十元至數(shù)千元不等。目前，有新人甚至提前預約了明年的報紙版面。
“決定結(jié)婚登報之后我就找了一家本地報社咨詢，本來還以為會很麻煩，沒想到很方便，只需要提供雙方結(jié)婚證和相關身份證明，通過審核之后把登報內(nèi)容發(fā)給報社工作人員就可以了�！眲倓傓k理過結(jié)婚登報手續(xù)的劉芳說。
除了去報社刊登啟事外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給新人們提供了更方便快捷的辦理方式。如今，支付寶和微信小程序都提供登報服務，用戶選擇好報紙，提供登報啟事內(nèi)容及相關證明并線上付款后，就能完成整套流程，坐等報紙快遞上門。
這一份“紙質(zhì)的浪漫”還帶動了金婚、升學等一系列登報啟事的“走紅”。
創(chuàng)新表達
供需雙方共同受益
在李巾看來，新時代青年的結(jié)婚登報是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，在微博、微信朋友圈、家族群信息發(fā)布之外，通過紙質(zhì)傳媒昭告婚姻建立的一種創(chuàng)新表達形式。首先，結(jié)婚登報的群體多是90后、00后，充分體現(xiàn)了他們的婚姻觀，崇尚個性，追求浪漫、新穎的儀式感，通過報紙官宣對婚姻關系作出莊重的聲明與承諾；其次，結(jié)婚登報將現(xiàn)代的電子登記、預約與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的呈現(xiàn)方式相結(jié)合，在信息碎片化、電子版圖文信息快速更迭的時代，實現(xiàn)白紙黑字長久留存的實物紀念意義；再次，登報的結(jié)婚啟事客觀上也是公開、透明展示婚姻關系成立的憑證，在向社會、親朋好友分享喜悅的同時，也宣告登報者肩負著努力經(jīng)營婚姻，積極建設和諧幸福家庭的責任。
結(jié)婚登報對用戶而言，是一種“復古的浪漫”。對于紙媒而言，則是一種報社與讀者互動的創(chuàng)新形式。有媒體從業(yè)人員表示，作為以服務讀者為宗旨的報紙，開設這樣的服務，主要是為年輕市民的美好生活添加更多浪漫色彩，讓“官宣”結(jié)婚這件事變得更加有意義。結(jié)婚登報開啟了個人對紙媒的一種定制化需求，既能滿足用戶的消費心理，也為報紙帶來新的流量空間，為報社經(jīng)營帶來新的思路，供需雙方都能從中獲益。(記者 楊小玲 實習生 陳栗盈)
責任編輯：崔景靚
