元旦假期激活了消費市場。文化和旅游部網(wǎng)站發(fā)布的《2024年元旦假期文化和旅游市場情況》顯示：經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

　　《2024年元旦假期文化和旅游市場情況》提出：“90后”“00后”讓假日旅游消費變得更時尚。年輕一代同時進入供需兩側，共同解鎖越來越多的新玩法、創(chuàng)造出新的熱度�！暗歉哂�接新年的第一縷陽光”等追求“儀式感”的出行動機，讓“日照金山”“登高”“跨年演唱會”成為熱搜關鍵詞。

　　跨年演唱會、音樂會等活動，不僅帶動了演出等文化消費，吸引了不少觀眾遠赴異地看演出，還拉動了交通和旅游消費。隨著消費者越來越追求跨年“儀式感”，商家也紛紛推出氛圍感十足的跨年活動。陜西的元旦假期消費“儀式感”拉滿，很多人在華山、太白山迎接新年的第一縷陽光；大唐不夜城推出“華燈初上 詩會太白”活動，“李白”與游客對詩互動……

　　其實，“儀式感”由來已久，在中華傳統(tǒng)文化中，各種傳統(tǒng)習俗都可視為生活的“儀式感”�？v觀當前消費市場、網(wǎng)絡平臺，不僅在新年，在日常生活中個性化、年輕化的“儀式感”更是層出不窮。比如吃出日�！皟x式感”、換季“儀式感”等都是熱門詞條。

　　近年來，“儀式感”消費在主流媒體和網(wǎng)絡社交平臺多次引起討論。今年，新華社刊發(fā)了《跨年“儀式感”助推元旦檔票房創(chuàng)新高》。在網(wǎng)絡社交平臺，網(wǎng)友對“儀式感”消費褒貶不一，但不可否認的是，“儀式感”正成為越來越多年輕消費者的生活追求和消費動力。

　　對于消費者而言，“儀式感”也是精神追求的一種外在體現(xiàn)，能夠讓消費者體驗到消費的文化價值，從這個意義上來說，“儀式感”消費也是消費升級的體現(xiàn)。因此，從“儀式感”入手，打造出更具性價比、順應市場需求的消費新場景，培育新的消費增長點，將成為當下拉動消費的重要一環(huán)。(王佳偉)

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