中新網(wǎng)西安6月13日電(張遠(yuǎn) 周毅敏)每逢周末及假日，位于西安市老商區(qū)的小寨仿佛進(jìn)入了另一個(gè)“次元”。

　　動(dòng)漫的造型、攢動(dòng)的人群。2023年年末以來，小寨的不少購(gòu)物中心在節(jié)假日都會(huì)迎來大批“二次元”愛好者，他們或是參加官方組織的活動(dòng)，或是自發(fā)組織并參與“野生”漫展。這不僅讓西安小寨再度成為本地網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點(diǎn)，也帶動(dòng)了小寨周邊的商業(yè)發(fā)展。

　　在小寨銀泰城內(nèi)，可以看到各類“谷子店鋪”(“谷子”由“Goods”音譯而來，指代一切漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品的周邊商品)。商場(chǎng)的1至3層囊括了潮玩手辦、“谷子店鋪”、“三坑”服飾等，吸引了包括賽高卡牌、Goodslove、次元GO在內(nèi)的上海、廣州等10余家行業(yè)頭部品牌入駐。

　　“鎖定‘Z世代’，傾力打造年輕人喜歡的‘二次元’聚集地。”小寨銀泰官方表示，在商場(chǎng)公區(qū)的改造上整體圍繞二次元開展配套提升工作，同時(shí)將IP內(nèi)容深度植入場(chǎng)內(nèi)空間、導(dǎo)視、會(huì)員系統(tǒng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，以此希望通過沉浸式場(chǎng)景獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同感和歸屬感。

　　距離銀泰不遠(yuǎn)的原力場(chǎng)商業(yè)綜合體，也關(guān)注到了賽格門口聚集的“二次元”愛好者，推出了“二次元”電音節(jié)，并不定期在街區(qū)內(nèi)舉辦宅舞活動(dòng)、周邊物料交換市集等。

　　“沒想到小寨變了樣，甚至可以看到商場(chǎng)有專門的化妝間。”在“二次元”愛好者王敏看來，經(jīng)過精心規(guī)劃轉(zhuǎn)型成以“二次元”為核心消費(fèi)空間的商場(chǎng)，無疑搭乘上了“二次元”的“流量快車”。

　　不僅如此，部分商場(chǎng)內(nèi)眾多活動(dòng)的自發(fā)性與參與度較高，這種獨(dú)特的商業(yè)模式極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者與商場(chǎng)的情感鏈接。

　　據(jù)銀泰城一家“谷子店鋪”的店員介紹，商場(chǎng)內(nèi)許多活動(dòng)都是自發(fā)進(jìn)行的，所有人都可以參與進(jìn)來。一樓的公共區(qū)域可供“二次元”愛好者們自由進(jìn)行宅舞表演，二樓的舞臺(tái)處會(huì)不定期舉辦各種“二次元”活動(dòng)，三樓有專門的擺攤點(diǎn)，所有人都可以在此買賣商品。

　　據(jù)悉，該商場(chǎng)今年將以漫展、宅舞、IP快閃等活動(dòng)為主，為“二次元”愛好者們打造一站式購(gòu)物、服務(wù)、體驗(yàn)基地。

　　數(shù)據(jù)顯示，銀泰城在今年“五一”假期，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)146%，與武漢潮流盒子、成都天府紅“遙相呼應(yīng)”。

　　“平時(shí)周末人流量最多，顧客從學(xué)生到上班族都有，但最多的還是高中生和大學(xué)生。”一家“谷子店鋪”的店員表示，一些設(shè)計(jì)精美的書簽和貼紙，其售價(jià)通常不會(huì)超過十元。而精致的玩偶和手辦，則價(jià)格范圍可延伸至數(shù)百元不等，平均客單價(jià)大約維持在一百元左右。

　　“這里成了‘二次元’愛好者的香餑餑后，我們也跟著沾了光�！彪娪霸旱墓ぷ魅藛T坦言，一樓餐飲店經(jīng)常沒有座位，電影院的顧客也多了起來。

　　在西安的另一家大型商場(chǎng)宜家薈聚，今年一舉引進(jìn)20家品牌店，其中不乏bilibili Goods、天聞角川等二次元相關(guān)業(yè)態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有如北京的BOM嘻番里、上海的美羅城等超20個(gè)城市的60余個(gè)核心商圈都在打造“二次元”消費(fèi)城市地標(biāo)。

　　前來購(gòu)物的西安市民陳雨曦認(rèn)為，在當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)中，泛“二次元”以其獨(dú)樹一幟的個(gè)性化內(nèi)容及鮮明的形象特征，為年輕消費(fèi)者帶來了多元化的情感滿足，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。“這種消費(fèi)現(xiàn)象，也奏響了西安老商場(chǎng)復(fù)蘇的‘小夜曲’�！�

　　事實(shí)上，隨著陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、西安國(guó)家級(jí)動(dòng)漫公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)、陜西手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)及秦漢新絲路·數(shù)字文化創(chuàng)意基地等一批基地平臺(tái)的陸續(xù)掛牌成立，為陜西進(jìn)一步挖掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此外，西安高度重視文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)落戶西安。如今“西安ACG國(guó)際動(dòng)漫游戲展覽會(huì)”已成為西北地區(qū)最具影響力的動(dòng)漫盛會(huì)之一，每年吸引著數(shù)以萬計(jì)的動(dòng)漫愛好者參與。

　　“西安的cosplay特別有特色，在街上你不僅能看到各種動(dòng)漫角色，還能看到大唐公主和兵馬俑。”來西安旅游的“00后”周藝說。

　　作為古代絲綢之路的起點(diǎn)，西安濃厚的歷史文化底蘊(yùn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源。許多動(dòng)漫作品巧妙融合了歷史元素與現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)，如以唐代為背景的原創(chuàng)動(dòng)畫《長(zhǎng)安十二時(shí)辰之動(dòng)漫版》，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到好評(píng)，也成功走向海外，展示了中華文化的獨(dú)特魅力。動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》的熱播，更是將西安的旅游熱度與“二次元”緊密結(jié)合，促進(jìn)了文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，初步統(tǒng)計(jì)2023年，中國(guó)泛“二次元”用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。更有數(shù)據(jù)顯示二次元消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超千億。

　　有專家表示，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)在未來展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，隨著“00后”逐步踏入社會(huì)并廣泛接觸網(wǎng)絡(luò)世界，其將扮演關(guān)鍵角色，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)泛“二次元”用戶群體持續(xù)擴(kuò)張的重要力量。(完)

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