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國貨“潮品”火爆進一步激發(fā)消費潛力
2024年07月08日 14:31 北京青年報

  近日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,我國國貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人,66.5%的國貨“潮品”用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。

  隨著中國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發(fā)展,國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞。國貨潮牌中的佼佼者,不僅在國內(nèi)市場蟬聯(lián)銷量冠軍,更在全球市場嶄露頭角,向世界傳遞著中國經(jīng)濟的強勁脈動!吨袊|(zhì)量萬里行》雜志社聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》顯示,2023年中國“國潮”經(jīng)濟市場規(guī)模為2.05萬億元,同比增長9.44%,預(yù)計2028年將突破3萬億元。

  國貨“潮品”的火爆,是傳統(tǒng)文化在消費領(lǐng)域崛起的生動寫照。日益增強的文化自信、越發(fā)符合當(dāng)下流行審美的時尚設(shè)計,讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。從2011年文化強國上升為國家戰(zhàn)略,到2020年中央提出至2035年將我國建成文化強國的遠(yuǎn)景目標(biāo),國貨潮牌正在有關(guān)政策引導(dǎo)下,以開放包容的姿態(tài),貫徹文化自信的決心,持續(xù)守正創(chuàng)新的行動,在國內(nèi)國際市場中煥發(fā)生機,行穩(wěn)致遠(yuǎn),“新潮”澎湃。

  今年4月舉行的第四屆中國國際消費品博覽會上,設(shè)計精美的景泰藍(lán)擺件、可愛又時尚的國風(fēng)手辦、風(fēng)味獨特的中式茶飲等眾多國貨“潮品”扎堆亮相。這些融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計的潮品,在消博會上吸睛出圈,掀起一股“國潮熱”。據(jù)統(tǒng)計,目前我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9億人,購買國貨“潮品”的用戶規(guī)模達(dá)5.3億人,國貨“潮品”消費占比之重可見一斑。

  國貨“潮品”是培育壯大新型消費的有力抓手。今年國務(wù)院政府工作報告提出,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。年初,商務(wù)部提出2024年將以“消費促進年”為主線,推動消費持續(xù)擴大,其中就包括促進國貨“潮品”消費,推動老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展,為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。

  在此背景下,“國潮熱”正在推動服飾、餐飲等多個行業(yè)不斷煥新發(fā)展。從時尚新穎的本土電子產(chǎn)品,到高性價比的美妝個護國產(chǎn)品牌,再到根植于中華文化的文創(chuàng)產(chǎn)品,國貨“潮品”新型消費蓬勃發(fā)展,動能持續(xù)釋放。當(dāng)前,科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級成為推動國貨品牌發(fā)展的強勁動力,進一步滿足了消費者對高品質(zhì)生活的期待與追求。

  消費轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求!痘ヂ(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用,助力數(shù)字消費成為擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟時代,國貨品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機。

  強化國潮品牌形象與文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)文化與數(shù)字“潮品”創(chuàng)新融合,深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵,增強消費者的品牌認(rèn)同感和歸屬感,讓國貨成為數(shù)字經(jīng)濟時代優(yōu)質(zhì)的代名詞,進一步贏得消費者信任,必將加速打開消費增量市場,助力“國潮”品牌越洋騰飛,讓世界看到日新月異的中國,真正感受到中華文化的古韻和新潮。(羅振軒)

  來源:北京青年報

責(zé)任編輯:王雨蜻

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